Creative Strategist — Direct Response / D2C

Creative Strategist — Direct Response / D2CLokalizacja: Praca w pełni zdalna

• Pełny wymiar współpracy | B2B | Senior
• Wynagrodzenie: 12 000–18 000 PLN netto + VAT miesięcznie
• Możliwość dodatkowych bonusów uzależnionych od wyników.

KIM JESTEŚMY

Happy

Litter to szybko rozwijająca się marka D2C w branży pet care. Sprzedajemy żwirek dla kotów w modelu subskrypcyjnym i zbudowaliśmy już dużą bazę subskrybentów, którzy regularnie korzystają z naszych produktów.

Teraz przyspieszamy. Rozbudowujemy zespół, rozwijamy działania reklamowe i przygotowujemy się do ekspansji na kolejne rynki europejskie. Mamy działający biznes, powracających klientów i ambitne plany dalszego wzrostu.

Happy

Litter to początek szerszego planu. W najbliższym czasie zamierzamy wprowadzać nowe marki produktów konsumenckich dla zwierząt, wykorzystując doświadczenie zdobyte w e-commerce i sprzedaży subskrypcyjnej. Dołączasz w momencie, w którym możesz mieć realny wpływ zarówno na rozwój istniejącej marki, jak i na powstawanie kolejnych.

O ROLI

Szukamy Creative Strategista specjalizującego się w Direct Response i D2C, który weźmie odpowiedzialność za strategię kreacji reklamowych Happy

Litter, a z czasem również naszych nowych marek.

Będziesz odpowiadać za proces kreatywny od researchu klientów i konkurencji, przez insighty, angles i hooki, po scenariusze reklamowe, briefy dla twórców oraz analizę wyników i kolejne testy.

Oczekujemy samodzielnego opracowywania planu testów, rekomendowania priorytetów i podejmowania decyzji kreatywnych na podstawie danych. Z founderem uzgodnisz cele biznesowe, a następnie zaproponujesz, jakie koncepcje warto sprawdzić, dlaczego i w jakiej kolejności.

Zależy nam na osobie, która rozumie, dlaczego ludzie kupują, co przyciąga ich uwagę i jakie obiekcje powstrzymują ich przed zakupem. Potrafisz przełożyć tę wiedzę na mocną koncepcję, przekonujący scenariusz i konkretny brief dla twórcy lub montażysty.

Na początku głównym kanałem będzie Meta. Wraz z rozwojem marki będziemy rozszerzać działania na kolejne platformy i rynki. Otrzymasz dużą samodzielność w proponowaniu kierunków komunikacji i testów, współpracując bezpośrednio z founderem, twórcami UGC, montażystami i specjalistami od kampanii.

CO BĘDZIESZ ROBIĆ

Research i poznawanie klientów

Samodzielnie analizować opinie klientów, pytania do obsługi, komentarze, Reddita, recenzje na Amazonie, fora oraz inne źródła insightów.

Identyfikować problemy, potrzeby, pragnienia, obiekcje, przekonania i motywacje zakupowe naszej grupy docelowej.

Wyłapywać język, którym klienci opisują swoje doświadczenia, i wykorzystywać go w komunikacji reklamowej.

Analizować reklamy konkurencji, ich ofertę, argumentację i sposób prezentowania produktów.

Przekładać research na konkretne kierunki komunikacji i hipotezy do przetestowania.

Koncepcje i scenariusze reklamowe

Tworzyć angles, hooki, argumenty sprzedażowe i CTA na podstawie researchu oraz wyników kampanii.

Pisać scenariusze Direct Response, przede wszystkim do reklam na Meta, z możliwością adaptowania koncepcji do innych kanałów performance.

Opracowywać formaty takie jak UGC, testimoniale, problem–solution, founder ads, product demos, listicle i dłuższe materiały sprzedażowe.

Dopasowywać przekaz do świadomości odbiorcy, jego znajomości produktu i etapu decyzji zakupowej.

Przygotowywać warianty otwarć, narracji i argumentacji do testów.

Tworzyć koncepcje i copy do reklam statycznych oraz karuzel.

Briefy i współpraca przy produkcji

Przygotowywać konkretne briefy dla twórców UGC: scenariusz, sposób wypowiedzi, sceny, ujęcia produktowe, B-roll, hook i CTA.

Tworzyć storyboardy i dobierać przykłady pokazujące zamierzony kierunek kreacji.

Przekazywać montażystom materiały oraz wskazówki dotyczące narracji, tempa, kolejności scen i tekstów na ekranie.

Omawiać postępy realizacji, identyfikować brakujące materiały i proponować rozwiązania. Oceniać zgodność gotowych kreacji z koncepcją oraz udzielać konkretnego feedbacku przed skierowaniem ich do testów.

Współpracować z twórcami, montażystami i specjalistami performance, aby sprawnie przechodzić od pomysłu do gotowej reklamy.

Testowanie i analiza wyników

Samodzielnie opracowywać i aktualizować plan testów kreatywnych na podstawie celów marki, dotychczasowych wyników i dostępnych zasobów produkcyjnych. Ustalać priorytety między testowaniem nowych koncepcji a rozwijaniem skutecznych reklam.

Określać, co sprawdzamy w danym teście i jakie wnioski chcemy z niego wyciągnąć.

Analizować istniejące reklamy i wyniki kampanii, aby zrozumieć, co działa, co wymaga poprawy i dlaczego.

Interpretować hook rate, hold rate, CTR, CVR, CPA/CAC i ROAS z uwzględnieniem celu kampanii, wydatków oraz ilości dostępnych danych. Na tej podstawie rekomendować konkretne zmiany w kreacjach i kolejne testy.

Rozróżniać problemy kreacji od możliwych problemów oferty, strony docelowej lub sposobu prowadzenia kampanii i wspólnie ze specjalistą performance rekomendować, co należy sprawdzić.

Rozwijać winning creatives w nowe warianty i kierunki komunikacji.

Dokumentować wnioski i budować bibliotekę sprawdzonych konceptów, hooków i formatów.

AI i narzędzia

Korzystać z AI do porządkowania researchu, analizowania opinii, rozwijania pomysłów i przygotowywania wariantów copy.

Weryfikować wygenerowane treści pod kątem jakości, zgodności z produktem i naturalności języka.

Monitorować trendy w reklamach D2C i proponować narzędzia oraz usprawnienia procesu kreatywnego.

CZEGO OCZEKUJEMY

Minimum 2-3 lata praktycznego doświadczenia w tworzeniu i rozwijaniu reklam Direct Response dla marek D2C/e-commerce sprzedających produkty fizyczne. Doświadczenie w samodzielnym prowadzeniu procesu od researchu i koncepcji po analizę wyników oraz kolejne iteracje.

Praktycznego doświadczenia w tworzeniu reklam wideo i UGC do płatnych kampanii na Meta oraz analizowaniu ich wyników we współpracy ze specjalistą prowadzącym kampanie..

Portfolio z przykładami scenariuszy, briefów i zrealizowanych reklam, najlepiej z opisem rezultatów oraz Twojego wkładu.

Bardzo dobrej umiejętności pisania hooków, rozwijania angles, budowania argumentacji i tworzenia CTA.

Umiejętności prowadzenia szybkiego, jakościowego researchu oraz znajdowania insightów, które można przełożyć na reklamy.

Rozumienia psychologii konsumenta, ścieżki zakupowej D2C i wpływu kreacji na konwersję, koszt pozyskania klienta oraz jego oczekiwania wobec produktu.

Umiejętności analizowania reklam konkurencji i wyciągania konkretnych wniosków do własnych testów.

Sprawnego tempa realizacji: potrafisz przejść od researchu przez insight i hook do gotowego scenariusza oraz briefu.

Bardzo dobrej polszczyzny i angielskiego pozwalającego swobodnie prowadzić research oraz pisać i adaptować teksty reklamowe.

Samodzielności w szukaniu odpowiedzi, proponowaniu rozwiązań i organizowaniu realizacji uzgodnionych zadań.

Jasnej komunikacji, terminowości i umiejętności udzielania użytecznego feedbacku.

Doświadczenia we współpracy z twórcami UGC i montażystami oraz przygotowywaniu kompletnych briefów, na podstawie których mogą samodzielnie zrealizować materiał.

Doświadczenia w rozwijaniu skutecznych reklam w kolejne warianty hooków, narracji i formatów oraz ocenianiu ich wyników na podstawie testów.

SZCZEGÓLNIE CENIMY

Projekty w branżach pet care, health, wellness, suplementów, beauty lub innych produktów konsumenckich.

Doświadczenie z modelem subskrypcyjnym.

Doświadczenie w tworzeniu reklam na TikToka i YouTube oraz znajomość narzędzi do researchu reklam.

Doświadczenie w adaptowaniu komunikacji reklamowej na rynki zagraniczne.

JAK WYGLĄDA PRACA NAD KREACJĄ

Nie szukamy osoby, która napisze jeden „ładny” skrypt. Szukamy kogoś, kto rozumie, dlaczego dana reklama może sprzedawać: na jaką potrzebę odpowiada, jak przyciąga uwagę, jakie obiekcje rozwiązuje i co przekonuje odbiorcę do zakupu.

Zaczynasz od researchu klientów, produktu i konkurencji. Znajdujesz insighty, proponujesz kierunki komunikacji i przekładasz je na hooki, scenariusze oraz konkretne briefy dla twórców i montażystów. Potrafisz uzasadnić swoje pomysły i wskazać, co warto przetestować.

Po uruchomieniu reklam analizujesz wyniki. Sprawdzasz, które koncepcje działają, gdzie odbiorcy tracą zainteresowanie i co warto poprawić. Rozwijasz skuteczne materiały w kolejne warianty, a wnioski wykorzystujesz przy następnych testach.

Jeżeli lubisz research, psychologię konsumenta, reklamy performance i pisanie rzeczy, które mają generować sprzedaż, ta rola będzie dla Ciebie.

CO OFERUJEMY

Długoterminową współpracę przy szybkim rozwoju Happy

Litter.

Pracę w pełni zdalną i elastyczne godziny (output > obecność).

Dużą autonomię w researchu, tworzeniu koncepcji i proponowaniu testów.

Bezpośrednią współpracę z founderem oraz realny wpływ na komunikację i rozwój marki.

Możliwość testowania i rozwijania swoich kreacji w kampaniach z dużymi budżetami reklamowymi.

Dostęp do wyników kampanii, opinii klientów i materiałów marki, dzięki którym zobaczysz, jak Twoje pomysły przekładają się na sprzedaż.

Budżet na narzędzia researchowe, AI i rozwój kompetencji.

Możliwość udziału w tworzeniu i wprowadzaniu na rynek nowych marek produktów konsumenckich dla zwierząt.